El prólogo sostiene que el derecho publicitario no debe concebirse como un instrumento de restricción excesiva de la actividad económica, sino como un marco jurídico que proteja la competencia, la creatividad y la libertad de expresión comercial, sin subestimar al consumidor. Se critica abiertamente la tendencia de legisladores, jueces y autoridades administrativas a regular la publicidad desde prejuicios, dogmas o miedos, generando una regulación paternalista y asfixiante que limita el emprendimiento y la innovación. La obra prologada es presentada como un doble aporte: una exposición sistemática y rigurosa del derecho publicitario peruano y, a la vez, una defensa argumentada de la libertad publicitaria frente a interpretaciones administrativas que asumen erróneamente que el consumidor es pasivo, ingenuo o fácilmente manipulable. El prólogo enfatiza que el consumidor es escéptico por naturaleza y que el derecho debe incentivar comportamientos diligentes, no sustituir su juicio por un control estatal omnipresente. Asimismo, se reivindica la publicidad —en especial la comparativa— como un mecanismo procompetitivo que facilita la entrada de nuevos agentes al mercado y beneficia a los consumidores. Finalmente, se sostiene que toda restricción publicitaria debe ser excepcional, razonable y precedida por un análisis de impacto regulatorio, privilegiando la libertad antes que la prohibición.