El artículo analiza la forma en que el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina (TJCA) ha incorporado y desarrollado el principio de primacía de la realidad en su jurisprudencia sobre propiedad industrial, particularmente en materia de marcas, a través de la interpretación jurídica de disposiciones de la Decisión 486 – Régimen Común sobre Propiedad Industrial de la Comunidad Andina, que es la ley andina de propiedad industrial aplicable en Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú. El autor explica el rol del TJCA como intérprete máximo del derecho comunitario andino y la función de la interpretación prejudicial como mecanismo para asegurar su aplicación uniforme en los países miembros del referido proceso de integración. El trabajo demuestra que, en el ámbito marcario, el principio de primacía de la realidad implica que las autoridades nacionales de propiedad industrial deben privilegiar lo que realmente ocurre en el mercado y la percepción efectiva del consumidor medio, por encima de ficciones formales, acuerdos privados o construcciones jurídicas abstractas. Ello resulta determinante para evaluar la distintividad de los signos, el riesgo de confusión o asociación, la validez de acuerdos de coexistencia y la registrabilidad de signos descriptivos o genéricos. Asimismo, se analiza el tratamiento de signos denominativos en idiomas distintos al castellano, incluidos idiomas oficiales indígenas, destacando que su registrabilidad depende del conocimiento real que tenga el público consumidor sobre su significado. El artículo concluye que el principio de primacía de la realidad constituye un criterio transversal y decisivo en el derecho de propiedad industrial andino.