El artículo explica que la marca cumple una función económica esencial al reducir los costos de búsqueda de los consumidores, permitiéndoles identificar el origen empresarial de los productos o servicios y asociarlos con determinados niveles de calidad. La marca facilita decisiones de consumo eficientes, incentiva la competencia basada en calidad y reputación, y fomenta la inversión empresarial. Asimismo, protege al productor frente a la imitación desleal y al consumidor frente a la confusión. Desde esta perspectiva, la marca no es solo un signo distintivo jurídico, sino un activo económico que ordena el mercado y genera eficiencia.